Muito se fala sobre gestão de marketing. Contudo, é comum que essa expressão seja confundida com a parte tática e operacional do trabalho — cuja execução excelente é igualmente importante —, deixando de contemplar a raiz real desse trabalho.
A verdade é que, ao falarmos de “gestão”, estamos abordando a alta administração da empresa e, como
consequência, falando da direção que estabelece esquemas para alcançar objetivos. No caso do marketing, essa máxima continua válida.

Sendo assim, as ações em si são muito valiosas. Entretanto, antes que elas sejam aplicadas, deve haver um forte
planejamento por trás, de forma que a gestão do laboratório seja a principal envolvida, ativa no desenvolvimento do plano de marketing.

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